Оценка стоимости товарного знака: узнайте истинную ценность вашего бренда

Товарный знак — это не только элемент, служащий для идентификации определенного бренда, его товаров или услуг, но и разновидность нематериальных активов в бизнесе.
Его можно использовать в качестве залога для кредитования или извлечь прибыль при продаже. Однако для этого нужно узнать, сколько именно он стоит. С этой целью проводится независимая оценка стоимости товарного знака.

Эту задачу лучше поручить экспертам в области оценки товарных знаков и других нематериальных активов. Специалисты не только смогут максимально точно рассчитать сумму, но и оформят подтверждающие документы. Последние могут пригодиться, например, в суде или при проведении налоговых проверок.

Услугу по оценке стоимтости товарного знака чаще всего заказывают, чтобы:

• использовать товарный знак для формирования или расширения уставного капитала, например, при объединении корпораций или создании новой компании;
• получить кредит под залог интеллектуальной собственности, для чего предварительно проводится оценка нематериальных активов;
• обосновать стоимость товарного знака при его продаже, в том числе для минимизации судебных споров и претензий со стороны налогового органа.

Выбор метода оценки стоимости товарного знака:

Методы оценки товарного знака определяют с учетом требований, зафиксированных в Федеральном законе № 135 от 29.07.1998 г. Выделяют следующие методы оценки стоимости товарного знака:

1. Затратный.

Для определения рыночной стоимости эксперт учитывает расходы, которые понес правообладатель для создания и регистрации товарного знака. Это могут быть траты на услуги дизайнера, госпошлина на регистрацию, средства, пошедшие на продвижение, консалтинг и другие процедуры. Полученную сумму, как правило, корректируют с учетом длительности существования бренда. Чем дольше существует нематериальный актив, тем выше его себестоимость.

2.Доходный.

Этот метод оценки товарного знака основан на определении размера прибыли, которую можно получить, реализуя товары или услуги под рассматриваемым брендом. Поскольку на популярность продукции влияет не только доверие к марке, но и другие факторы, от стратегии продвижения до сезонности, целесообразно сочетать способ с дополнительными оценочными методами.

3.Сравнительный.

Этот метод практикуется, если есть возможность сопоставить изучаемый объект с товарными знаками аналогичных компаний.

Этапы оценки стоимости товарного знака

Сначала владелец должен выбрать независимого оценщика, с которым будет сотрудничать, и заключить договор.

Перед процедурой важно предоставить все необходимые бумаги.

В перечень документов для оценки товарного знака, который мы запрашиваем для оценки стоимости товарного знака, входит:

• карточка правообладателя;
• свидетельство или иные документальные подтверждения права собственности на интеллектуальную собственность;
• отчетность компании-владельца ТЗ за последние 3 года;
• лицензионный договор (при наличии);
• данные по маркетинговому исследованию в отрасли бизнеса, к которой относится деятельность фирмы (при наличии).

Это не окончательный перечень, в зависимости от ситуации запрашиваем дополнительные документы. После оформления договора, в котором фиксируются все права и обязанности сторон, а также задание на оценку, проводится непосредственно расчет стоимости.

Чем больше данных использовано в вычислениях (от влияния сезонных факторов до косвенных затрат), тем точнее будет определена цена.

По завершении работы эксперты формируют отчет об оценке товарного знака, который заверен подписями и печатями, может использоваться при оформлении сделок, в суде, а также при налоговых проверок.